Desde los últimos tiempo, las marcas de ropa deportiva, los bienes, productos , campeonatos y servicios que ofrece la industria deportiva han “vuelto” sus miradas a captar a un público de mayor edad, entre ellos deportistas veteranos y a aquellos que sin importar un rango de edad dedican espacio y fuerzas para la practica sistemática de actividades físicas y deportivas. La “Silver Economy”, término usado para definir el sistema de producción, distribución y consumo de bienes para las personas mayores de 65 años, es evidente que se aplica en todos los negocios, porque cada día que pasa aumenta su volumen de negocio.
Los datos de la Organización de las Naciones Unidas (ONU) señalan que en 2050, una cuarta parte de la población de América del Norte y Europa tendrá más de 65 años, hecho que también se dará en China, donde un tercio de su población tendrá más de 60 años para el año 2060. Este crecimiento en el sector deportivo, considera que este segmento de mercado ya no es un nicho de consumidores, sino una categoría en crecimiento.
La consultora “Mintel”, reflejó que el 43% de las personas mayores de 65 años aumentaron su actividad de comercio electrónico durante la pandemia. En paralelo, la industria de ropa deportiva está acelerando el desarrollo de nuevas tecnologías adaptadas a la ropa para poder ofrecer productos más cómodos, algunos de ellos muy adecuados para la gente mayor porque a través de dispositivos inteligentes pueden controlar sus indicadores de salud mientras hacen deporte. Por su parte un informe de “Euromonitor” en 2020 reveló que en Estados Unidos el 70% de los ingresos disponibles los mantienen personas mayores de 55 años.
Esto significa para las marcas de ropa deportiva que es posible dirigirse a consumidores mayores, lograr una gran fidelidad de marca y comunicar nuevos productos constantemente a las personas mayores porque ya son usuarios de redes sociales, del correo electrónico y del comercio electrónico. La realidad brinda posibilidades a todos, pero ademas es una forma potencial para convertir a este público no sólo en deportistas, sino también en consumidores.
